谷粒谷力，把谷物浓浆经过研磨复配装在Tetra Pack利乐包里。它就是“来自大地谷物的力量”！
有人说应该诉求健康，有人说应该诉求活力，有人说应该诉求早餐。我们说，有必要刻意定位吗？因为这个类别是新的，我们是类别的代表，所以不如让我们回到谷物食品的根本。所以就有了“来自大地谷物的力量！”
谷粒谷力，把谷物浓浆经过研磨复配装在Tetra Pack利乐包里。它就是“来自大地谷物的力量”！
有人说应该诉求健康，有人说应该诉求活力，有人说应该诉求早餐。我们说，有必要刻意定位吗？因为这个类别是新的，我们是类别的代表，所以不如让我们回到谷物食品的根本。所以就有了“来自大地谷物的力量！”
三月 31st, 2009 at 9:57 上午
正因为是新品类，才更要把利益点讲清楚，才能推动消费者转换啊。以RTB代替benefit的做法很危险。
五月 22nd, 2009 at 11:41 下午
Benefits会讲的，快了！
五月 27th, 2009 at 1:04 上午
补充说明一下：并非不讲benefit，只是会利用不同的沟通层级传播对应的内容。
因为消费者对于“谷物”类别的综合利益点其实已经比较清楚，因此所谓“利益点的传播”更多放在线下，通过有针对性的单口味产品地面推广，将不同谷物的不同好处慢慢讲给消费者听。
一方面可以呼应到线上“来自大地谷物的力量”主题，另一方面也希望在消费者中慢慢建立“谷粒谷力是健康谷物食品专家”的形象。
现在针对单口味产品的“谷物节”正在一波一波如火如荼的进行中……
六月 10th, 2009 at 5:49 下午
最近从后台看到这篇文章的访问很多来自搜索引擎，看样子谷粒谷力非常受市场瞩目！
六月 13th, 2009 at 8:14 上午
请尽快整理红豆节和绿豆节案例。
六月 13th, 2009 at 8:16 上午
如果有时间，请最好把谷粒谷力整理成一个完整的案例介绍给大家，当然需要征求叶总的意见。